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电商做物流亏钱赚吆喝难抢生意

2014-08-21   来源:admin

 一边促销大战“拼”市场 一边扩大战线“拼”物流 业内认为京东6.18亿元的现金券,天猫5000万的现金红包,当当的6元1角8分限时抢购……上周,电商“血拼”大战上演。而在拼市场拼价格之外,物流也成为电商“血拼”的另一大途径。昨日,国家邮政局披露首批通过2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单中,国内电商京东商城旗下快递公司上榜。有分析认为,随着国内网购产业的发展,物流已经成为电商获得“市场大战”的关键,但目前电商做物流还很难抢夺快递公司生意,其目的还是为消费者提供个性化服务,拉动销售。

拼促销:数据有假 价格并非最低

今年以来,国内电商似乎更喜欢利用各种理由进行各种促销。电商促销大战到6月18日达到高潮,当日是京东商城店庆日,京东商城宣布推出6.18亿元现金券、半价抢购等优惠,而天猫以及苏宁易购、当当网也分别推出各自的优惠促销活动,包括天猫5000万的现金红包、6·18砸金砖等,以及苏宁易购的全网底价日三折抢三天等,还有当当的6元1角8分限时抢购等等,电商“大战”出现史无前例的疯狂。

而多家电商促销后公布的数据以及促销价格却遭到了媒体和网友的质疑。6·18日大促销之后,根据京东发布的数据,京东商城6·18店庆日全天创下有效订单150万单,单日成交10.16亿元,而天猫电器城披露,其销售额当日同比增长了400%;库巴网则表示当日销售额达1.5亿元;苏宁易购表示,其单秒订单峰值过万单。

但有媒体披露,由于京东90%的订单都是货到付款,实际付款率只有80%,剔除这些因素后实际的成交估计约2.4亿元。同时,据媒体报道,当日京东商场一些商品的标价还不如亚马逊上的便宜,因此电商促销价格被网友质疑为“忽悠”。

对此,广东网商协会秘书长黄子荣表示,电商公布的多少金额促销其实就是为了广告效益,真实的数据外界很难知道,同时,由于进货渠道以及与供应商的协议不同,相同的产品在不同的电商那里出现不同也是较为常见的,而且很多电商促销活动中,并非每一件商品的价格都会是行内最低的。黄子荣认为,几大电商巨头很难靠几场促销吃掉对方,因此这种促销只会是拉动“巨头”们的销售,但这种促销花费却是小电商难以承受的。

拼物流:电商快递市场份额不到5%

而在“价格战”之外,“快递物流”成了电商扩大市场的另外一条“战线”。昨日,2012年首批快递企业年检通过名单出炉,已取得快递“牌照”的京东商城旗下快递公司上榜,而目前电商中还有包括凡客、一号店等拥有自己的配送队伍。

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